dr. Carl Rohde
Biografie van dr. Carl Rohde
Cultureel-sociologisch onderzoeker en academisch trendwatcher
Dr. Carl C. Rohde heeft in de loop van bijna twee decennia een topreputatie opgebouwd als internationale trendwatcher met inhoud en diepgang. Hij brengt mentaliteitsveranderingen in kaart voor onze samenleving als geheel en voor generaties en doelgroepen daarbinnen. Bedrijven als Microsoft, Unilever, Heineken, Wrangler, Adidas, BMW, het Rode Kruis en the International Council of Shopping Centres, maar ook communicatiebureaus en ministeries maken gebruik van zijn lezingen, brainstorms en diensten.
Op de universiteit van Utrecht verrichtte Rohde jarenlang academisch gedegen onderzoek naar de 'soft spots' van diverse generaties. Wat zijn de collectieve verlangens en ambities, de collectieve zorgen en interesses van bij voorbeeld:
- De Computer Generatie, virtueel behendig als geen andere generatie maar ook af en toe eenzaam in onze echtscheidingscultuur
- De huidige generatie jongeren, bovenmodaal gebekt als ze zijn alsmede verslaafd aan hun mobieltjes ('a 24 hours support line by my friends')
- De gestreste eind twintigers en dertigers met hun overvolle agenda's en de uitdaging om op alle levensterreinen te 'scoren'. ('Werkende man. En werkende vrouw. Zoeken een rustgevend kind. Voor in de weekends.')
- De Babyboomers die ooit het begrip 'jong' hebben uitgevonden en zich nu moeten verzoenen het de emancipatie van hun Grijze Kuif.
- De 55 plussers die, gemiddeld gesproken, aanmerkelijk meer geld te besteden hebben dan de andere generaties en die vooral gedreven worden door het verlangen om zo lang mogelijk door te kunnen gaan. ('Ik wil jong sterven. Maar wel zo laat mogelijk.')
Naast dit voortdurende onderzoek naar de 'soft spots' van generaties en doelgroepen doet Rohde onderzoek naar de mentaliteitstrends van onze samenleving en van de toekomst. Dat doet hij wereldwijd met honderden 'cool hunters', in alle leeftijdscategorieën, dus ook veel 50+ers. In hun stad, van Amsterdam tot Sao Paulo, van Los Angeles tot Shanhai, maken deze cool hunters rapporten wat er allemaal "cool" gevonden wordt. Cool betekent daarbij niet zo zeer: hip, pijnlijk hip. Cool betekent: aantrekkelijk en inspirerend met toekomstpotentieel binnen de eigen generatie.
Trends waar Rohde veel mee werkt:
- De metroseksualisering van de man (wereldwijd). Enerzijds nemen mannen meer en meer vrouwelijk waarden (zoals meer en beter communiceren) en vrouwelijk gedrag over (zoals consumeren en shoppen). Anderzijds willen ze juist daardoor af en toe een stoer cowboy of Jack Ass moment.
- De spagaat waarin veel vrouwen verkeren. Enerzijds hebben ze een indrukwekkende emancipatiebeweging uitgevoerd. Anderzijds willen zij zich ook sensueel en vrouwelijk blijven voelen en zelfs af en toe een Hello Kitty/Barbie moment hebben.
- De opkomst en groeibewegingen van de beleveniseconomie.
- Wat het betekent om in een stress samenleving te leven en hoe één verlangen binnen die stress samenleving alle andere verlangens lijkt te domineren: Help Mij Te Ontstressen. ('Sleep is the new Sex'.)
Sinds kort is Rohde lector aan de nieuwe Fontys opleiding 'Quality Life Style Studies', waar met een keurgroep van (internationale) studenten de mentaliteitstrends in onze wereld worden vertaald in kwaliteitsconcepten in tal van branches, ondermeer voor de voedingsbranche, de mode- , design- en appearances branche, de leisure & sports branche, de wonen & reis branche et cetera.
Voor zijn lezingen en brainstorms worden in samenspraak met de opdrachtgever de meest geschikte soft spots, generaties en trends geselecteerd. Daarna wordt de presentatie op maat gepersonaliseerd. Rohde's lezingen kenmerken door een hoog visueel gehalte.
Over de Cool City Hunts
In samenwerking met de Speakers Academy ontwikkelt Rohde op www.scienceofthetime.com, het netwerk van markt-en trendonderzoekers dat hij wereldwijd leidt, voor uw bedrijf een innovatieve en speelse manier om elkaar beter te leren kennen en de banden aan te halen. Daarbij wordt zowel plezier gemaakt als hard gewerkt en geleerd: De inhouse Cool City Hunt training.
Onderwerpen
- Hoe werken maatschappelijke en culturele ontwikkelingen en trends uit per generatie.
- Hoe werken bepaalde maatschappelijke en culturele trends uit voor mannen en vrouwen.
- De verlangen en noden in de contemporaine stress samenleving.
- De algemene onderzoeksresultaten en trendbewegingen uit naar de diverse branches.
Foto's van dr. Carl Rohde
Boeken van dr. Carl Rohde
-
Trendwatchers signaleren, documenteren en bestuderen nieuwe ontwikkelingen in maatschappij en cultuur. Dossier Supertrends combineert trendobservaties en analyses, en inspireert om nieuwe kansen te zien en nieuwe wegen in te slaan. De auteurs beschrijven in dit boek nieuwe trends. Maar dit boek wil meer. Na het signaleren van de trends begint het openbaren van de diverse betekenislagen die schuil gaan in de trend maar lang niet altijd meteen zichtbaar zijn. Aldus begint na het signaleren van een trend en na het openbaren van de betekenislagen ervan, de belangrijkste fase van professioneel trendwatchen: het analyseren van de trend op toekomst en potentie.
De analyse moet gebaseerd zijn op heel veel observaties, moet overtuigend geplaatst kunnen worden in een bredere sociale en culturele context, en de trend moet worden onderzocht op de omvang waarmee deze zich in het heden manifesteert en in de toekomst kan gaan manifesteren. Carl Rohde leidt www.scienceofthetime.com, waar de input van duizenden trendwatchers gedestilleerd wordt tot gezaghebbende mentailiteitstrendsoverzichten. Rohde is daarnaast lector Trends & Innovatie aan Fontys Hogescholen en professor Trend & Innovatie aan de Escola Superior de Comunicacao Social te Lissabon.
Norbert Mirani heeft langer dan een decennium ervaring met trends. Hij werkt bij Sanoma Uitgevers waar hij zich onder meer bezighoudt met het Kenniscentrum. Ook is hij verbonden aan Science of the Time en Brandfuel Academy. Hij schreef tal van artikelen over trends, merken en positionering en het boek *Merken maken de Man*.
Goos Eilander leidt Trendbox, waar menige trend een gedegen kwantitatieve uitwerking krijgt – steeds op Europees niveau. Van zijn hand verscheen eerder onder meer *Naar 2020: een tijdreis in trends*.
Referenties van dr. Carl Rohde
-
Jeroen Duijvestijn, Director
We invited Carl to give a lecture and a workshop at our first conference about Coolhunting. In the visually very stimulating lecture it was not so much de trends that Carl presented as well the examples from the coolhunters from all over de world that made it interesting and useful for the fifty businessleaders in the audience.
Trends we all have heard of or read about suddenly came alive looking at the examples from Shanghai to Milan. It's one thing knowing the profound changes that we are facing today, but it's another thing seeing how this affect the way we behave, consume and relate to each an another on a worldwide scale. In the workshop after his lecture Carl managed with his enthusiasm to evolve all the participants in the search of the consequences of the trends exposed for the businesses that were represented by the attendees.
In short: if your are looking for a lecture and/or workshop about trends that is not so much entertaining, but merely useful in a practical sense, helping
to develop innovative concepts and new business strategies, don't hesitate to hire Carl Rohde.Bilbao Design Academy
Publicaties van dr. Carl Rohde
-
Speakers Academy® Magazine 2011
-
Speakers Academy Magazine 2012
-
Interview ACADEMY® magazine 2010
-
Artikel ACADEMY® Magazine 2005
"De toekomst bestaat helemaal niet".
Trendwatcher Carl Rohde en zijn leger van `Coolhunters´ -
Science of the Time
Articles
-
Económico, 5 september 2009
-
What is cool among European youth?
Video's van dr. Carl Rohde
Telefoon: +31 (0) 10 - 433 33 22 of per e-mail: info@speakersacademy.eu